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Este trabajo investiga cómo dos fabricantes que compiten entre sí deben invertir en publicidad defensiva y ofensiva en un mercado de dos segmentos y si cada uno debe adoptar un canal descentralizado o integrado si su objetivo es maximizar los beneficios totales del canal. Encontramos que los fabricantes en canales descentralizados pueden emprender exclusivamente cualquiera de los dos tipos de publicidad o combinar ambos en el equilibrio. En los canales integrados, pueden combinar los dos tipos de publicidad o realizar exclusivamente publicidad defensiva.