Una egresada de la UVa, galardonada en los Premios Académicos de AECOC 2023 por su TFG sobre el uso de la Inteligencia Artificial en la Investigación de Mercados
La egresada de la UVa en el doble grado en Ingeniería de Tecnologías de Telecomunicación y en Administración y Dirección de Empresas Adriana Juez ha recibibo este jueves el primer premio de los Premios Académicos AECOC 2023 en la categoría de Marketing y Comercialización, por su Trabajo Fin de Grado “La Inteligencia Artificial en la Investigación de Mercados. El caso de la aplicación Wine Quality”. La estudiante de la UVa recibió este galardón durante la entrega de premios que tuvo lugar en el Hotel Villamagna de Madrid, un acto en el que estuvo acompañada de su tutor, el profesor de la Facultad de Económicas y Empresariales, Víctor Temprano, y la secretaria general de la UVa, Helena Villarejo.
El objetivo del estudio, tutorizado por el profesor de Comercialización e Investigación de Mercados Víctor Temprano, ha sido comprobar la importancia y el papel de la Inteligencia Artificial y el Machine Learning en la función de marketing bajo las lentes de la Teoría de Recursos y Capacidades. Para ello, Adriana desarrolló una aplicación que, mediante Inteligencia Artificial, es capaz de predecir la puntuación que le daría un consumidor a una botella de vino y reducir la incertidumbre para el proceso de toma de decisiones.
En total se han presentado a estos Premios Académicos AECOC 2023, que otorga desde hace 11 ediciones la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (AECOC), un total de 171 candidaturas con trabajos de fin de grado y de máster. Los trabajos presentados lo han hecho en las cuatro categorías de concurso: Marketing y Comercialización, Supply Chain, Tecnología Aplicada y PepsiCo Sostenibilidad con una dotación para el 1er premio de 4.000 euros (3.000 euros para el autor/a y 1.000 euros para el tutor/a) y un accésit de 1.000 euros para el autor/a.
Los candidatos optaban también a dos premios especiales, Premio Especial Nestlé (Programa de 6 meses de prácticas remuneradas adaptadas al estudiante seleccionado entre los candidatos a los Premios) y Premio Especial Carrefour (Contrato indefinido al estudiante seleccionado entre los candidatos).
El jurado de los XI Premios Académicos de AECOC ha estado formado por el presidente de la Asociación, Francisco Javier Campo; su director general, José María Bonmatí; el vicepresidente de CRUE, Juan Julià; el vicepresidente de la Red FUE, Antonio Aracil; el secretario general de universidades, el director de formación de la CEOE, Juan Carlos Tejeda y Adelaida Sacristán, directora de Estudios y Gestión del Conocimiento (COTEC).
